Подари журнал коллеге

Наши авторы

Игорь Белявский

Генеральный директор

Агентство GLOBAL Point

 

Автор статьи "Естественный отбор. Рекламный рынок в условиях рецессии: что год грядущий нам готовит?"  Новый маркетинг №1, 2009

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

ТЕГИ
05.02.2009
Почему многим так трудно дается генерирование творческих идей? Причина может заключаться в том, что мы не пользуемся всеми видами креативности. Какие они бывают и как их стимулировать, чтобы получать новые идеи с минимальными усилиями?

15.10.2008
«Мы продаем не транспортное средство, а эмоции» (Ferrari), «Мы продаем не железо, мы продаем эмоции!» (Runco International) – эти девизы, созданные словно под копирку, отражают достаточно сильный и значимый тренд: все больше компаний стремится укрепить не только товарно-денежную, но и эмоциональную связь с потребителями. И если с производством товаров, удовлетворяющих любые потребности покупателей, у большинства предприятий сложностей нет, то искусство производства позитивных эмоций освоено далеко не всеми.

15.10.2008
Был обычный вторник. Рекламное агентство Euro RSCG New Europe жило своей креативной жизнью: дизайнеры рисовали, копирайтеры писали, стратеги думали, медийщики букировали... Мне сказали, что нужно написать статью для журнала «Новый маркетинг». Что ее текст должен быть легким и интересным, а сама она должна быть о слоганах. Я призадумался. Взял тайм-аут и только спустя несколько дней согласился на это рискованное мероприятие. Ведь писать о слоганах хорошо – тяжело, а плохо – не хочется. Я постарался сделать это хорошо и надеюсь, что у меня все получилось.

28.07.2008
О важных элементах креативного процесса «Новому маркетингу» рассказал Ритис Юодейка, до недавнего времени исполнительный креативный директор РА McCann Erickson Lithuania, обладатель многочисленных наград рекламных фестивалей, в том числе и «серебра» в категории «Медиа», полученного на Каннском фестивале рекламы в 2007 году.

19.06.2008
Многие считают, что творческое мышление – это талант, который дается природой, а значит, либо он есть, либо его нет. Именно это заблуждение мешает нам стать креативными. Ведь на самом деле творческие способности есть у каждого из нас, и их можно развивать. Только мало кто пытается научиться творить – мешают внутренние барьеры, как навязанные социумом, так и созданные самостоятельно. Как же разрушить их и стать более креативным?

25.04.2008
Воспринимайте все ниженаписанное как реплику. Она адресована всем фанатам Ильфа и Петрова и их незабвенной Эллочки Людоедки. Эллочка, с ее небогатым словарным запасом, была девушкой, уверенной в себе, и превосходно справлялась со всеми барьерами коммуникации. Эта реплика для тех, кого интересуют формы подачи мысли в рекламе, и для тех, кто замечает, что большинство отечественных рекламных «шедевров» ненамного превосходят монологи косноязычной героини. Это реплика – ода стране застывших форм, которые можно назвать красивым словом «клише».