Подари журнал коллеге

Наши авторы

Анастасия Птуха

генеральный директор

Маркетинговое агентство Step by Step

 

Эксперт статьи "М, Ж или какая разница". Новый маркетинг, №5, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Справочник маркетолога



Представим, что минимум необходимого в жизни уже сделан: образование получено, квартира куплена, дети ходят в приличную школу, карьера построена. Возникает закономерный вопрос: что дальше? Как планировать свое финансовое будущее, чтобы оно обеспечило счастливую жизнь? Другими словами, как правильно инвестировать свои личные средства?


История — это не только то, что вы хотите рассказать, но и то, как вы это сделаете.


Эта история произошла в Калифорнии на конференции Skechers. Возвращаясь поздно вечером в отель, группа участников решила перекусить, и кто-то предложил заказать пиццу. Для ресторана в отеле было слишком поздно, и Тони Шей, директор обувного онлайн-магазина Zappos, в шутку предложил позвонить и заказать пиццу в Zappos. Его приятель недолго думая так и сделал. Работник магазина выслушал его и пообещал перезвонить. через пару минут он перезвонил и сообщил несколько номеров пиццерий, находящихся поблизости отеля.


Подыскивая пример рынка, который наилучшим образом иллюстрировал бы силу брендинга, мы пришли к выводу, что нигде так не проявляется брендинг в чистом виде, как там, где торгуют воздухом, то есть на рынке знаменитостей, celebutante, или, по-нашему, светских львиц. Эти дамы становятся популярными, не занимаясь деятельностью звезд в традиционном понимании, то есть не будучи ни актрисами, ни певицами, ни спортсменками. И при этом самые удачливые из них подписывают миллионные рекламные контракты. Эта история о противостоянии двух мегабрендов: Пэрис Хилтон и Ким Кардашьян, новатора и последователя. Не страшно, если какое-то из этих имен вам незнакомо: скорее всего, это означает только то, что данный бренд еще не вышел на отечественный рынок.


Многие новые маркетинговые теории – это перелицовка того, что уже было сказано ранее классиками маркетинга. Тем не менее иногда стоит вспомнить старые истины и попытаться взглянуть на них по-новому. Например, американский рекламист Джим Синьорелли, основатель и СЕО ESW StoryLab (чикагской компании, занимающейся консалтингом в сфере маркетинга, которую журнал Inc. трижды признавал одной из наиболее быстро растущих независимых компаний США), ввел понятие «сторибрендинг» в одноименной книге1. Сторибрендинг основан на предположении, что существует хронология состояний ума потребителя, на которые бренд должен последовательно влиять с помощью своей истории.



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11