Подари журнал коллеге

Наши авторы

Леонид Комаровский

директор департамента маркетинга

«Брок-Инвест-Сервис»

 

Эксперт статьи "В одной связке", Новый маркетинг №9, 2009

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

ТЕГИ
26.12.2011

Знаете ли вы, что цифровая революция застала врасплох не только печатные СМИ, но и те индустрии, которые активно в них рекламировались? В этой статье речь пойдет о том, как трансформация глянцевой прессы отражается на поведении ее основных рекламодателей – люксовых брендов. А также о том, с какими вызовами рекламодатели класса люкс столкнулись в Интернете, как они изменились, преодолев их, и чем чревато их бездействие в Сети1.


08.05.2009
Вместо того чтобы концентрироваться на мотивации потребителя, на потребностях, которые призывает распознавать и удовлетворять классический маркетинг, все больше маркетологов обращают внимание на то, каким образом идеи, мнения
и поведение распространяются среди людей. Изучить эту неизведанную пока территорию помогает коктейль из старых моделей диффузии идей и более новой информационной теории. Но до недавнего времени все же мало кто проверял, насколько гремучая смесь теорий прошлых лет сопоставима с современной наукой о поведении и как вообще происходит распространение чего-либо среди людей.

13.04.2009
В нынешней ситуации, когда компании практически полностью сократили маркетинговые бюджеты, многие рассматривают интернет-рекламу как палочку-выручалочку. Но как бы ни был хорош Интернет, это лишь средство, которое в неумелых руках не приносит пользы. Особенно если компания пытается перенести в онлайн взаимоотношения, принятые в реальном бизнесе. Для Интернета характерны свобода, динамичность и изменчивость, и если компания принимает эти правила, интернет-реклама становится ее незаменимым помощником. Ведь Сеть – великолепная площадка для изучения мнений потребителей о вашем продукте, предложения дополнительных услуг, представления новинок, проведения различных акций и т. п. Сотни брендов во всем мире стали известными благодаря Интернету. Вспомним хотя бы USB-устройства Sundisk, наушники Koss и плееры iRiver.

13.04.2009
Интернет как инструмент коммуникации существует давно. Его достоинства – интерактивность, высокая скорость получения ответной реакции от потребителя, гибкость – у всех на слуху. Но интернет-реклама до сих пор остается бедной родственницей в кругу других каналов коммуникации. В настоящее время, когда в связи с кризисом снова заговорили о преимуществах Интернета и перераспределении рекламных бюджетов в его пользу, нужно знать, как с наибольшей отдачей использовать этот инструмент.

13.04.2009
Маркетинг социальных сетей – очень популярная теория. Конечно, заманчиво, вместо того чтобы распылять космические бюджеты на рекламу в СМИ, сделать пропагандистами товара самих же потребителей. Вот только на практике оказывается, что распространение информации в социальных сетях – процесс, с трудом поддающийся контролю со стороны компании. Даже оценить его эффек­тивность зачастую бывает очень непросто. Но все же именно такой подход компании считают маркетингом будущего.

17.05.2008
Маркетинг в России зарождался позднее, чем в странах Запада. Это дало нам уникальную возможность наблюдать за успехами и неудачами иностранных компаний и брать на вооружение их лучшие достижения. На Западе в настоящее время на слуху цифровой маркетинг. И хотя в России распространение цифровых технологий еще не достигло того масштаба, при котором их можно эффективно использовать в целях маркетинга, не за горами тот день, когда ситуация изменится. Саймон Сильвестер, исполнительный директор по планированию отделения Young & Rubicam / Wunderman в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, считает, что это произойдет в ближайшие пять лет. Имея более чем 20-летний опыт разработки маркетинговых стратегий для таких брендов, как Coca‑Cola, Diageo, Microsoft, Deutsche Bank и других, он предостерегает компании от чрезмерного увлечения техническими новинками. Цифровая революция должна учитывать готовность потребителей к восприятию новых технологий.