Подари журнал коллеге

Наши авторы

Нина Григорьева

генеральный директор

компания "Медиалогия"

 

Эксперт статьи "Следи за словами". Новый маркетинг, №4, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

ТЕГИ
24.12.2011

Дизайн упаковки бренда FMCG – один из самых сильных факторов, влияющих на продажи. Эта статья продолжает тему, поднятую «Новым маркетингом» несколько месяцев назад1, посвящена специальным методам тестирования дизайна упаковки на эффективность и предлагает практические советы о проведении маркетинговых исследований этого вида.


07.10.2011

Дизайн упаковки бренда FMCG – один из наиболее сильных факторов, влияющих на уровень продаж. Инвестируя в продвижение, производители зачастую не уделяют должного внимания дизайну упаковки, с которым гарантированно коммуницируют 100% покупателей бренда. Поговорим о том, как увеличить эффективность дизайна упаковки, и о методах ее тестирования: что, как и когда тестировать.


08.07.2011
К 2012 году Еврокомиссия утвердит правила размещения на продуктовых этикетках информации о полезности для здоровья. В настоящее время ЕС разрабатывает список формулировок о положительном влиянии продукта на состояние здоровья (например, нельзя написать, что продукт «повышает работоспособность» или «снижает усталость», так как это крайне трудно доказать научным путем). По прогнозам, всего в списке будет около 400 надписей, а нести ответственность за их соответствие продукту будет производитель.

24.05.2011

Каждый раз, заходя в супермаркет, мы видим огромное количество разнообразных упаковок. Казалось бы, еда есть еда, бери да ешь, зачем еще ломать голову над тем, во что ее обернуть? Тем не менее, раз сотни тысяч, по сути, одних и тех же продуктов каждый год выходят на рынок в новых упаковках, значит это кому-нибудь нужно. И дизайнеры продолжают удивлять все более неожиданными решениями. Давайте же разберемся, какие тренды в упаковке еды станут самыми актуальными в текущем году.


27.06.2008
Упаковка товара, который находится на полке магазина, должна выполнять функцию рекламного носителя, привлекая внимание потребителей. Чтобы совершилась покупка, упаковка товара должна вызывать доверие, быть понятной потребителю и соответствовать его восприятию окружающего мира. Но красивого дизайна недостаточно для того, чтобы упаковка «работала». Что нужно учитывать при создании «продающей» упаковки?

03.07.2007
Множество функционально похожих товаров и стремление потребителей покупать красивые вещи привели к тому, что дизайн из второстепенного инструмента бизнеса превратился в основ­ной. Во многих FMCG-компаниях появились новые должности: вице-президент по упаковке, креативный директор (CCO – Chief Creative Officer), под началом которых трудится большая группа маркетологов, бренд-менеджеров, менеджеров по продажам и дизайнеров. Одна из стоящих перед ними задач – создать такую упаковку, которая сделает компанию лидером рынка и чемпионом продаж.