Подари журнал коллеге

Наши авторы

Татьяна Никульшина

генеральный директор

агенство по связям с общественностью Pleon

 

Эксперт статьи "Следи за словами". Новый маркетинг, №4, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

ТЕГИ
13.01.2012

Креатор – удивительно безответственная должность, предполагающая набор стандартных профессиональных оправданий на случай провала. Не идите по этому пути. Адриан Ботан, региональный креативный директор McCann Erickson в Центральной и Восточной Европе, и Марко Андреа Кремона, управляющий креативный директор McCann Erickson Russia, рассказывают, почему все стандартные отговорки креативных сотрудников рекламных агентств не могут считаться уважительными причинами, помешавшими им сделать работу хорошо1


26.12.2011

Социальные сети называют одним из главных достижений современной информационной цивилизации. Впервые в истории люди получили возможность свободно общаться с тысячами единомышленников, создавать сообщества по интересам, распространять всевозможную информацию, мнения, отзывы, фото- и видеоматериалы по всей Всемирной сети. Многие компании пытаются использовать этот огромный ресурс в коммерческих целях, но пока мало кому это удается. Хозяева социальных сетей – их пользователи – по большей части против появления в онлайновом мире неприкрытой коммерции и рекламы. Американская корпорация Ford тем не менее сумела использовать ресурсы социальных сетей. Но для этого ей потребовалось содействие потребителей.


24.12.2011

Наверное, многие видели в Интернете запись захватывающего шоу, которое компания Samsung организовала прошлым летом в Амстердаме. Это была 3D-инсталляция на открытом воздухе, представлявшая собой проекцию видеопотока на стену известного голландского музея «Биржа Берлаге». Сегодня на видеохостингах можно найти не один десяток записей с подобными инсталляциями, причем используются они не только в рекламе.


24.12.2011

На дне пластикового океана

Социальная реклама в защиту окружающей среды. Все понятно без лишних слов.

Агентство: BBDO Guerrero (Филиппины).


23.12.2011

Безопасность транспорта превыше всего

Если вы решили перевезти Ноев ковчег, не забудьте о новых шинах от Pirelli. Агентство – Lowe Pirella Fronzoni (Италия). [6)


06.10.2011

20 minutos – только то, что нужно знать

20 minutos – это испанская газета, которая распространяется бесплатно и представляет собой компиляцию главных новостей дня. Агентство Miami Ad School (Мадрид) придумало серию постеров, на которых изображены различные ситуации общения близких людей. Слоган кампании – «Все, что вы должны знать. И ничего из того, что не должны».


22.08.2011

Chery QQ и грустный заправочный автомат

Скучающий в ожидании автомобиля заправочный автомат стал героем рекламной кампании автомобиля Chery QQ, автор которой – агентство Nasta/Ogilvy (Асунсьон). Слоган кампании гласит: «Меньше визитов на заправку».


10.08.2011

Amnesty International борется с подписями-выстрелами

«Подписи могут быть так же сильны, как и пули. Присоединяйся к Amnesty International в борьбе против смертной казни», – призывает известная международная организация с плаката, разработанного DDB (Будапешт).


09.08.2011

Стремительное развитие интернет-маркетинга вынуждает все большее количество маркетологов использовать его в своей повседневной работе. Среди инструментов интернет-маркетинга немало таких, которые только входят в обиход и лексику специалистов. А есть и такие, которые проверены годами, однако не теряют своей актуальности и эффективности. С одной стороны, они давно у всех на слуху. С другой – маркетологи, которые начали осваивать интернет-среду в последние годы, не интересовались этими инструментами в период их становления, а значит, есть смысл поговорить о них еще раз. Один из таких проверенных инструментов – баннерная реклама. О ней и пойдет речь в этой статье.


08.07.2011

Colgate Dental Floss чистит и не вредит

Зубная нить от Colgate способна идеально очищать межзубное пространство, не повреждая при этом ротовую полость. Именно это утверждают авторы рекламного плаката – агентство Cerebro Y & R (Панама).


25.05.2011

Реклама стремится к персональной коммуникации с момента своего зарождения. От широковещательных медиа, которые показывают всем одно и то же, она движется к индивидуальной коммуникации с каждым адресатом. Один из таких точных коммуникационных инструментов в Интернете – селективная реклама.


24.05.2011

Electrolux изолирует дом от неприятных запахов

Агентство Lowe (Джакарта) разработало серию принтов для рекламы новой кухонной вытяжки Electrolux. На плакатах изображены квартиры, в которых кухня и жилые площади расположены в разных геометрических измерениях. Необычную картинку объясняет слоган: «Все, что происходит на кухне, остается на кухне».


07.02.2011

Сегодня, когда рынок индор-медиа в России делает первые шаги на пути стабилизации, за рубежом этот канал коммуникации превратился в рекламную площадку, которая активно развивается во всех направлениях, постоянно интегрируясь в новые сферы жизни человека. Объемы инвестиций в направление DOOH (digital-out-of-home) составляют сотни миллионов долларов, а в активной поддержке этого процесса инвесторы, операторы и рекламодатели Европы и США видят новые возможности и перспективы.


29.09.2009
Кризис обнажил множество проблем, связанных с различными аспектами деятельности компаний. Не стала исключением и реклама. Традиционно высокие затраты на разработку и размещение рекламных материалов, а также уменьшение продаж большинства товаров заставили маркетологов всего мира заговорить о том, что рекламная индустрия в ее сегодняшнем виде доживает последние дни и грядут серьезные перемены. В чем именно будут заключаться эти перемены и когда они наступят, никто не знает. Но версий много. Одна из них принадлежит Бобу Хоффману, главному исполнительному директору рекламного агентства Hoffman & Lewis Advertising (США), а ранее – главному исполнительному директору агентства MOJO/USA, президенту и креативному директору агентства Allen & Dorward Advertising. По мнению Хоффмана, чтобы снова стать эффективной, рекламе нужно перестать бороться за показатели знания и отношения к бренду и научиться продавать продукт.

28.09.2009
Упоминание времени или денег постоянно встречается в рекламе. Так, контент-анализ более 300 рекламных макетов в четырех журналах с разной читательской аудиторией (Money, New Yorker, Cosmopolitan и Rolling Stone) показал, что 48% сообщений имеют те или иные отсылки к понятиям денег и времени (вспомним хотя бы рекламу двух пивных брендов: Miller со слоганом «Это время Miller» и Stella Artois со слоганом «Совершенство имеет свою цену»). Однако, несмотря на любовь рекламистов к этим понятиям, мало кто знает, как на самом деле влияет на поведение потребителей упоминание в рекламе о времени и деньгах. Действительно ли оно изменяет оценку продукта потребителями? И если да, то почему?

05.02.2009
Борьба брендов за наше сознание началась не так давно, но она будет продолжаться даже после того, как нас не станет.

10.09.2008
Говорят, что взрослые в душе остаются детьми, ведь способность эмоционального восприятия, свойственная детям, сохраняется навсегда. Мультипликация – один из продуктов медиа, рассчитанный на детей именно потому, что он генерирует в ребенке позитивные эмоции. Дети вырастают, и у них появляются свои мультфильмы. В том числе те, которые призывают их повышать уровень покупок всевозможных брендов.

02.07.2008
Каждый из нас пересмотрел за свою жизнь десятки, а то и сотни фильмов. На сегодняшний день перед продюсерами стоит нелегкая задача: привлечь внимание мировой общественности к своей киноленте. Обычная реклама уже не имеет такого успеха, как раньше. Огромные бюджеты исчезают вместе со зрителями в пропасти недоверия к рекламе. Выход – запустить «вирус» интересного кино.

22.05.2008
Страх – очень сильное чувство, и люди идут на многое, чтобы избавиться от него. Кроме того, это хороший манипулянт, который используют в маркетинговых кампаниях разных групп товаров. Конечно, не каждый напуганный потребитель сразу побежит покупать средство, которое избавит его от грозящей проблемы. Так что, играя на тонких струнах пугливой души, важно помнить о социокультурных особенностях целевой ауди­тории, уместности «запугивания» и этичности таких действий.

09.05.2008
Вы заметили, как за последние годы увеличилась доля рекламных кампаний, в которых фигурируют инопланетяне и летающие тарелки? Как правило, такая реклама получается очень красочной, креативной и обеспечивает хороший отклик. В чем же причина ее успеха?