Подари журнал коллеге

Наши авторы

Даниел МакГрат

руководитель отдела маркетинга

DHL Express в России

 

Эксперт статьи "В одной связке", Новый маркетинг №9, 2009

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Брендинг



с рекламно-маркетинговыми подрядчиками, как правило, сопровождается периодическими стрессовыми ситуациями для обеих сторон.


Упаковка / N4, 2012

Если раньше некоторые рестораторы запрещали своим посетителям пользоваться такими духами, как Giorgio и Poison, сильный запах которых мог испортить впечатление от пищи, то сейчас создаются специальные духи для… мороженого. Этим занимается известный парфюмер Луиза Блур, а отведать новинку можно в ее ресторане Fragrant Supper Club. Здесь вместе с мороженым вам подадут небольшую колбочку с туалетной водой, которую нужно нанести на большой палец. Поднося ложечку мороженого ко рту, вы сможете почувствовать аромат, соответствующий вкусу мороженого. Так, недавно в ресторане подавали мороженое со вкусом розы и черного перца, а сейчас госпоже Блур заказали аромат для мороженого Haagen-Dazs со вкусом мятных листьев и шоколада.


На Западе, а постепенно и в нашей стране, развивается образ матери-супергероя. Это она вчитывается в состав йогурта в супермаркете и, прежде чем купить овощи и фрукты, интересуется, где они выращены, покупает бесфосфатные моющие средства, занимается йогой, сортирует мусор...





Итак, знакомьтесь: перед вами ребенок нового поколения. Он находится на связи 24 часа в сутки с помощью мобильного телефона, который не бывает выключен практически никогда. Их осведомленность делает их поколением «Сейчас». Они хотят, чтобы все происходило здесь и немедленно.


Торговать игрушками просто и одновременно сложно. Просто, потому что этот товар всегда будет пользоваться спросом, пока на свете есть дети и любящие их родители. И сложно, поскольку рынок игрушек отличается высоким уровнем конкуренции, вкусы на нем меняются быстро, а товар должен понравиться, наверное, самой взыскательной на свете покупательской аудитории. В таком бизнесе непросто продержаться и десяток лет, а британская компания Hamleys, управляющая одноименным игрушечным магазином в Лондоне, успешно делает это уже более четверти тысячелетия! В этом ей, бесспорно, помогают слава крупнейшего магазина игрушек в мире и умение создать для покупателей уникальный опыт, благодаря которому в Hamleys ходят не просто семьями, а поколениями.


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11