Подари журнал коллеге

Наши авторы

Ирина Огнева

генеральный директор

Брендинговое агентство «Арт-факт» (Санкт-Петербург)

 

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Лучшие практики



В современном мире большинство решений о продуктах для обоих полов, их дизайне и маркетинге принимается мужчинами. Все хорошо, если целевая аудитория компании мужская. Но что если аудитория женская?





Социальный капитал LiveJournal, определяющий авторитетность блогов, стал доступным для всех кириллических дневников и сообществ. Социальный капитал зависит от ряда параметров, однако полный их перечень администрация ресурса не раскрывает во избежание накруток. При этом неоднократно отмечалось, что внимание обращается не столько на количество подписчиков блога или сообщества, сколько на их активность.





В этой статье речь пойдет о контекстной рекламе, но она не будет очередным рекламным манифестом в стиле «Заказывайте рекламу в “Яндекс.Директ”». Мы поговорим на горячую тему – обсудим подход различных агентств к работе с контекстом и принцип ценообразования в этой сфере. А также поругаем «автоматы» – системы bid management’a, призванные помогать заказчикам увеличивать эффективность контекста и экономить их время.





Тяга к «халяве» непреодолима и интернациональна. Возможность приобрести за относительно скромную цену дорогой и престижный товар – один из сильнейших мотиваторов к совершению покупки. На этой идее и основала бизнес американская интернет-компания Gilt Groupe, начавшая свою деятельность с «клубных» продаж по сниженным ценам модной одежды и аксессуаров элитных брендов. В обычных условиях Gilt Groupe вряд ли нашла бы достаточно товара для своих многочисленных пользователей, но компании помог… кризис 2008–2009 годов, когда многие дома моды оказались на грани краха и были рады даже такому каналу сбыта. Однако, когда экономическая ситуация более-менее нормализовалась, руководству Gilt Groupe пришлось задуматься об освоении новых направлений бизнеса.





Все больше компаний пытаются стать более глобальными в своих стратегиях, подходах, управлении. Этот процесс, характерный для всего мирового рынка, спровоцировал развитие глобальных маркетинговых организаций и увеличил роль глобальных участников рынка.

Марк де Сваан Аронс и Франк ван ден Дрист, сооснователи консалтинговой компании EffectiveBrands, делятся своим опытом создания и продвижения глобальных брендов1.





1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11