Ярослав Смирнов, директор по проектам «МТС Россия», рассказал о том, как в 2011 году МТС удалось без единой большой медийной кампании вырастить лояльность молодежной аудитории на 54%, а сетевой трафик по той же молодежной аудитории – на 20%. Такие показатели стали возможны благодаря проекту, который объединил 2,5 млн молодых людей по всей России для спасения планеты от нападения злобных трансформеров десептиконов. Звучит несколько драматично, но сценарий проекта действительно был написан по всем законам кинематографии и премьера кинофильма «Трансформеры-3» стала ключевым моментом сюжета. Ниже мы дадим более подробное описание проекта и его результатов. А пока мы поинтересовались у Ярослава Смирнова, кто же все-таки в ответе за креативный подход к разработке коммуникаций у него в компании и насколько важны творческие способности для маркетологов МТС.

На Западе, а постепенно и в нашей стране, развивается образ матери-супергероя. Это она вчитывается в состав йогурта в супермаркете и, прежде чем купить овощи и фрукты, интересуется, где они выращены, покупает бесфосфатные моющие средства, занимается йогой, сортирует мусор...

С юридической точки зрения проблем нет. Нужен лишь хороший продукт: настолько хороший, чтобы его еще не научились делать немцы, и настолько дешевый, чтобы китайская дешевизна не выглядела более привлекательной.

Как бы ни развивались электронные инструменты тайм-менеджмента, старые добрые бумажные ежедневники не перестают пользоваться спросом. Поэтому их продолжают издавать, пытаясь разнообразить профессиональной спецификой. Неудивительно, что свой ежедневник наконец-то появился и у маркетологов. Он так и называется: «Хороший год. Еженедельник маркетера»¹. Его автор – Игорь Манн.

Немного красноречивых фактов:

• в последнее время американские компании тратят в год около $17 млрд на маркетинг для детей, что на $100 млн больше, чем в 1983 году;
• дети 2–11 лет за год успевают просмотреть более 25 тыс. рекламных роликов;
• сегодня на рынке представлено 40 тыс. товаров для девочек, которые являются атрибутами принцесс из мультфильмов Disney;
• десятилетний житель США может узнать 4 тыс. брендов, но не может назвать десять видов деревьев в парке.