Подари журнал коллеге

Наши авторы

Инна Лихачева

директор по стратегическому планированию

Брендинговая компания Depot WPF Brand & Identity

 

Эксперт статьи "Работает ли тренд? Пробопользователи". Новый маркетинг, №2, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Монитор



Вы считаете, что лишь настоящие киты могут выжить в суровом море журналистики? Как бы не так! В то время как настоящий мастодонт 130-летний Los Angeles Times сокращает свой штат, небольшое новостное агентство Capital New York недавно заработало $1,7 млн и готовится увеличить свой персонал до рекордных… девяти редакторов. Каков их секрет? Это оригинальность, электронная версия газеты, большое количество статей и агрессивные репортажи.



Вполне понятно, что большинству концептов не суждено продвинуться дальше чертежей или рисунков на бумаге, но некоторые вещи все же попадают в мир людей. Например, перечисленные ниже интересные, полезные, забавные, а порой и просто странные приборы и приспособления можно приобрести уже сегодня.



Взимание платы за одноразовые пластиковые пакеты – единственный способ существенно сократить их использование, считают в крупной британской сети магазинов Marks & Spencer. M&S одной из первых перестала выдавать бесплатные пакеты в своих магазинах. Эта акция стартовала в мае 2008 года, и на тот момент плата за пакет составляла 5 пенсов. Раньше компания пыталась просто напоминать своим покупателям о вторичном употреблении, но это сократило использование пакетов всего на 30–40%. А после отмены бесплатных пакетов их количество уменьшилось уже на 80%.



Исследование, проведенное Havas Media Social and Lightspeed Research, показало, что, несмотря на лихорадку вокруг коммерции в социальных сетях, 89% британцев не купили ни одного продукта через Facebook, а 44% вообще не заинтересованы в подобной возможности. В то же время за последние несколько месяцев такие марки, как HMV, Asos, Bulldog и French Connection, поспешили открыть свои магазины в Facebook. Причины отказа большинства опрошенных – недоверие и низкий уровень осведомленности о покупках в социальных сетях. Около 65% покупателей готовы потратить на подобное приобретение от £1 до £50, а четверть респондентов согласятся на покупку, если получат эксклюзивное предложение.


Блоги ведут все без исключения, подкрепляя свою страсть самыми разными аргументами. А психологи уверены, что человека влечет к клавиатуре возможность читать комментарии к своим записям. Кроме того, психологи проанализировали личности блогеров и составили детальный портрет «зависающего» в Интернете пользователя. Это открытый человек, твердо убежденный в том, что скрывать ему нечего и что окружающие так же искренни и общительны, как и он. 



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11