Подари журнал коллеге

Наши авторы

Даниел МакГрат

руководитель отдела маркетинга

DHL Express в России

 

Эксперт статьи "В одной связке", Новый маркетинг №9, 2009

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Fresh



1. Интегрируйте рациональность в свои бизнес-процессы


Как это сделать, объясним на примере курсов вождения. Представьте, что вы ходите на курсы вождения и ездите с инструктором в машине с глуповатого вида значком «ученик». Куда вы, как правило, едете?


Все больше плоских поверхностей (и не только плоских, как показал 2011 год1) становятся экранами, и все больше экранов становятся интерактивными. В этом году, считает Trendwatching.com, объединятся три больших технотечения: экраны будут везде, они станут еще более мобильными, дешевыми и всегда готовыми к работе; благодаря тачскринам, планшетам и другим технологиям они будут интерактивными и интуитивными; благодаря мобильному Интернету, проникновение которого в 2012 году увеличится, и «облаку» они станут интерфейсом всех мыслимых и немыслимых предметов и явлений нашей жизни2.


Благодаря технологиям многое старое обретает вторую жизнь. В прошлом году все кому не лень провозгласили телевидение и печать мертвыми. В то же время YouTube помог увеличить просмотры телевизионной рекламы, а печатная реклама снова неплохо выглядит в iPad-версиях изданий.

Технологии будут вмешиваться и перестраивать все аспекты рекламной индустрии и в этом году. Тем не менее одной технологичности будет мало для того, чтобы выделиться среди постоянно нарастающего рекламного шума. Итак, чем еще кроме технологий рекламодатели будут завоевывать внимание обывателей в ближайшее время?1


История одного листика

Всего один листик может рассказать о том, что происходит в его мире.




 1. Размер магазина

Маленькие и очень большие магазины, естественно, работают по-разному. Некоторые менеджеры думают, что «то, как покупатели совершают покупки в чулане, совсем неинтересно», имея в виду маленькие магазины. А ученые с одинаковым интересом исследуют и те и другие. Просто набор инструментов для стимулирования продаж и их организация в маленьких магазинах у дома куда проще, чем в огромных торговых центрах1.



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11