Подари журнал коллеге

Наши авторы

Дмитрий Ватулин

генеральный директор

рекламное агенство "Солеанс"

 

Эксперт статьи "Уставшие от брендов, вы здесь?" . Новый маркетинг, №4, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Новый маркетинг, N5, 2012

От редактора

Глобализация предполагает выгоду от того,


что каждый продукт производится в той стране, в которой это эффективнее всего с точки зрения затрачиваемых ресурсов.



 

Fresh

Что может цифровой билборд?
Fresh Post it!


1. 4D-проекции

В прошлом году в Лондоне Nokia необычным образом презентовала широкой публике свой новый мобильный телефон Lumia 800. Для этого бренд вышел за рамки обычной наружной рекламы и обратился к архитектурной проекции.



 

Рекламные новинки
Fresh. Рекламные решения


Красота в повседневном

Около 90% покупателей уверены, что ручки и маркеры могут быть использованы лишь по своему прямому назначению.



 

Перестановка сил на мировой арене
Fresh Тренд Сканер


Многие бренды из развивающихся стран больше не хотят оставаться за кулисами. Они выходят на массового потребителя развитых рынков. Конечно, особое внимание привлекают китайские компании, горящие желанием приобрести международные бренды, но есть и другие страны, включая Бразилию, Индию, Россию, Мексику и Южную Корею, которые тоже присматриваются к глобальным брендам1.



 

Машина на теле
Fresh ТехноВидение


У нательных компьютеров есть огромный потенциал в сфере здоровья, фитнеса, навигации, социального нетворкинга, торговли и медиа, утверждает Forrester1. А также в области рекламы, добавляет Fast Company2.



 

Монитор

Упаковка


Духи с запахом кладбища, марихуаны или ДНК – это прошлый век! Сейчас время высоких технологий, поэтому нужно пахнуть как новенький ноутбук, например. Именно такой заказ получила компания Air Aroma. Eau de MacBook Pro представляет собой смесь запахов полиэтиленовой обертки, печатной краски, картонной коробки и алюминиевого корпуса устройства. Просто идеальный аромат для айтишника или Apple‑мана. Духи не поступят в продажу, так как были эксклюзивным заказом для выставки художников из Мельбурна. Но не стоит отчаиваться, ведь компания принимает заказы на создание любых композиций.
 

Концепты


14 апреля этого года исполнилось 100 лет со дня гибели легендарного «Титаника», выполнявшего свой первый рейс из Саутгемптона в Нью-Йорк. Однако трагическая участь корабля не помешает Клайву Палмеру, одному из богатейших людей Австралии, воплотить в жизнь свой замысел, а именно построить «Титаник II». А чтобы его заявления не выглядели голословными, мистер Палмер уже разработал план строительства и даже подыскал подрядчика – государственную китайскую компанию CSC Jinling. Планируется, что корабль будет столь же роскошен, как и его предшественник. Ожидается, что свой первый рейс из Англии в Нью-Йорк «Титаник II» совершит в 2016 году.
 

Стратегии и концепции

На вершине мира
Растущее влияние глобальных маркетологов


Все больше компаний пытаются стать более глобальными в своих стратегиях, подходах, управлении. Этот процесс, характерный для всего мирового рынка, спровоцировал развитие глобальных маркетинговых организаций и увеличил роль глобальных участников рынка.

Марк де Сваан Аронс и Франк ван ден Дрист, сооснователи консалтинговой компании EffectiveBrands, делятся своим опытом создания и продвижения глобальных брендов1.



 

Другие земли
Особенности межкультурных коммуникаций


Однажды нам довелось присутствовать при разговоре двух топ-менеджеров немецких компаний. Они рассказывали, как выбирали кандидатуры тех, кто возглавит филиалы в России. «Сначала мы поинтересовались, кто из наших менеджеров знает русский», – сказал один. «А мы еще спросили, у кого есть свободное время», – пошутил его визави.

Знания языка недостаточно для того, чтобы успешно руководить бизнесом за рубежом. А что же для этого нужно? Об этом знает Барри Мауд, в прошлом лектор Университета Стаффордшира в Великобритании, а сегодня бизнес-консультант, чья деятельность охватывает 40 стран Европы, Азии, Африки и Ближнего Востока. Его новая книга Managing Cross-Cultural Communication1 посвящена вопросам ведения межкультурного бизнеса.



 

Дварковать влендишным способом
PR при межкультурных коммуникациях


Все мы с большим или меньшим трудом привыкаем к тому, что живем в «глобальной деревне». Одни и те же голливудские блокбастеры, одна и та же немного адаптированная реклама, те же сети магазинов и заведений общепита. Однако образ мышления и модели поведения глобализируются намного медленнее, чем атрибуты материального мира. А в отдельных случаях люди и вовсе до последней капли крови сражаются за сохранение индивидуальности и специфично воспринимаемой идентичности. Причем кровь может быть как своей, так и чужой – вспомним Брейвика… Именно поэтому в PR-коммуникациях учет кросс-культурных отличий намного важнее, чем в других сегментах корпоративных коммуникаций. И лозунг «Думай глобально, действуй локально!» в этом случае актуален как никогда.



 

Маркетинг-Микс

Качественный рост наружной рекламы
Дэвид МакЭвой: «В индустрии наружной рекламы саморегулирование важнее регулирования извне»


Недавно мы встречались с Дэвидом МакЭвоем, маркетинг-директором JCDecaux UK, британского подразделения мирового лидера наружной рекламы JCDecaux. В интервью «Новому маркетингу» Дэвид МакЭвой рассказал о мировых тенденциях развития наружной рекламы, о том, как рекламный Лондон готовится к Олимпиаде, а также о том, как сделать рынок наружной рекламы более систематизированным, а саму наружную рекламу – более эффективной.



 

Маркетинг отношений

Пункт назначения – лояльность клиента
Анализ эффективности программы лояльности


Время ажиотажа вокруг программ лояльности для ретейлеров, пожалуй, прошло. Для многих сетей пришла пора подведения итогов. Розничные операторы, создавшие и внедрившие программы лояльности несколько лет назад, уже задумались о том, действительно ли они эффективны и решают ли они поставленные перед ними задачи. Компания Prospects предложила свои ответы на эти вопросы.



 

Проверено практикой

Мода кризисного времени
Основой бизнеса Gilt Groupe стали онлайновые продажи модной одежды известных брендов по сниженным ценам


Тяга к «халяве» непреодолима и интернациональна. Возможность приобрести за относительно скромную цену дорогой и престижный товар – один из сильнейших мотиваторов к совершению покупки. На этой идее и основала бизнес американская интернет-компания Gilt Groupe, начавшая свою деятельность с «клубных» продаж по сниженным ценам модной одежды и аксессуаров элитных брендов. В обычных условиях Gilt Groupe вряд ли нашла бы достаточно товара для своих многочисленных пользователей, но компании помог… кризис 2008–2009 годов, когда многие дома моды оказались на грани краха и были рады даже такому каналу сбыта. Однако, когда экономическая ситуация более-менее нормализовалась, руководству Gilt Groupe пришлось задуматься об освоении новых направлений бизнеса.



 

Управлять или размещать?
Как повысить эффективность контекстной рекламы


В этой статье речь пойдет о контекстной рекламе, но она не будет очередным рекламным манифестом в стиле «Заказывайте рекламу в “Яндекс.Директ”». Мы поговорим на горячую тему – обсудим подход различных агентств к работе с контекстом и принцип ценообразования в этой сфере. А также поругаем «автоматы» – системы bid management’a, призванные помогать заказчикам увеличивать эффективность контекста и экономить их время.



 

Справочник маркетолога

Испорченный телефон
Саша Джурас-Дотта: «Потребитель воспринимает продукты, которые выглядят женскими, как более дешевые»


Представьте процесс коммуникации бренда с потребителями. Бренд-группа на основании инсайта разработала идею коммуникации. Затем самостоятельно или вместе с агентством, используя свой жизненный опыт, знания и ценности, реализовала эту идею в картинках и словах – создала упаковку продукта, рекламные плакаты, ролики. А потребитель увидел их и считал идею сквозь призму своего опыта, образования и жизненных ценностей. К сожалению, зачастую эта реконструированная идея значительно отличается от замысла.

Как же устранить несоответствие между тем, что задумал бренд-менеджер, и тем, что считал на полке потребитель? Саша Джурас-Дотта, управляющий директор швейцарской компании Kinetic Consulting, считает, что наладить коммуникационный процесс поможет семиотика – наука о знаках, символах и о том, как они считываются потребителем.

В интервью «Новому маркетингу» Саша рассказала, как воспринимается премиальность потребителями и почему богатые женщины смотрят на продукты мужскими глазами. А также о том, почему картинка лучше текста, но без текста тоже никуда. И почему, сыграв на базовых потребностях людей, вы всегда остаетесь в выигрыше.



 

Блоги о гендерных кодах в маркетинге


Социальный капитал LiveJournal, определяющий авторитетность блогов, стал доступным для всех кириллических дневников и сообществ. Социальный капитал зависит от ряда параметров, однако полный их перечень администрация ресурса не раскрывает во избежание накруток. При этом неоднократно отмечалось, что внимание обращается не столько на количество подписчиков блога или сообщества, сколько на их активность.



 

Книги о гендерных кодах в маркетинге


В современном мире большинство решений о продуктах для обоих полов, их дизайне и маркетинге принимается мужчинами. Все хорошо, если целевая аудитория компании мужская. Но что если аудитория женская?