В статье «Внешность – главное», опубликованной в №9 журнала «Новый маркетинг» за 2011 год, мы рассмотрели следующие вопросы:
- роль дизайна упаковки в процессе принятия решения о покупке потребителями;
- функции дизайна упаковки в процессе коммуницирования бренда с потребителями;
- ситуации маркетингового тестирования упаковки;
- задачи маркетингового тестирования упаковки;
- возможные методы маркетингового тестирования упаковки.
В этой статье рассмотрим практические аспекты организации маркетингового тестирования упаковки на основе холл-теста (наиболее подходящего для этой цели метода) и поговорим о специальной методике Pack Metrics2, позволяющей максимально глубоко проанализировать упаковку как канал коммуникации бренда с потребителями.
