Подари журнал коллеге

Наши авторы

Андрей Молодых

копирайтер

КГ "Рекламный картель"

 

Эксперт статьи ""Работает" ли тренд". Новый маркетинг, №2, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Новый маркетинг, N9, 2010

Fresh

Рекламные решения. Пейте, дети, молоко


Агентство Publicis Bold (Стамбул) убеждает родителей в пользе молока Migros M для роста и развития их детей. Спокойные, опрятные дети, изображенные на рекламных макетах, читают произведения Ницше и Фрейда. Слоган компании – «Разбуди гения внутри».

 

Потребитель среднего возраста – мечта маркетолога


Они выросли и горят желанием обладать продуктами именитых брендов. Новое поколение потребителей в свои тридцать с лишним развлекается, подкачивая финансовые мускулы.

Тридцатилетние потребители в такой хорошей форме, как никогда. Теперь-то они могут позволить себе все те «крутые штуки», которые хотели иметь, будучи подростками. Но и обязательства, накладываемые возрастом, например владение машиной и воспитание детей, тоже доставляют им удовольствие. Этот слой населения все еще молод душой. Он ищет нового позитивного опыта и подсказок, какой бренд купить.

 

Экологически чистый город


Правительство Китая, озаботившись угрозой глобального потепления и желая решить проблему потребления энергии в стране, экономика которой демонстрирует один из самых высоких темпов роста, поставило перед собой цель к 2020 году уменьшить интенсивность потребления энергии на 20%. Добиться этой цели и реализовать программу создания городов с низким уровнем выбросов двуокиси углерода в атмосферу Китаю поможет WWF – Всемирный фонд дикой природы – при участии местных и международных партнеров.

 

Настоящее и будущее
российского подарочного бизнеса


В России подарочный бизнес начал развиваться в конце 90-х годов ХХ века, тогда как в США он к этому времени уже успешно функционировал и занимал внушительную часть рынка. Еще в середине 90-х годов, оглядываясь на пример западных стран, российские предприниматели (как новички, как и опытные игроки рынка) пытались вывести на рынок новый продукт – мультибрендовые подарочные карты. Но все их проекты быстро закрывались, не успевая принести никакой прибыли.

 

Как наладить коммуникацию внутри компании


1 Двусторонний процесс

Одной из причин плохой рабочей атмосферы часто оказывается недостаток коммуникаций между отделами. Сотрудники то и дело жалуются: «Они нам никогда ничего не говорят». Коммуникации – это двусторонний процесс. Самая совершенная из систем не будет эффективной, если люди не будут включать свои компьютеры, читать сообщения в почте, обращать внимание на доску объявлений, проверять автоответчик или ходить на собрания.

 

Монитор

Новое в упаковке


Вы думаете, использованная упаковка – такая уж бесполезная вещь? А вот и нет. Например, житель Великобритании Дэйв Валентайн собрал коллекцию пустых пакетов от чипсов, которая оценивается примерно в 10 тыс. фунтов стерлингов. Несмотря на высокий спрос на коллекцию и ее отдельные экземпляры, британец отказывается продавать упаковки.

 

Концепт будущего - мобильность


В связи с началом нового учебного года привлекает внимание концепт рабочего места школьника «все в одном». Концептуальная парта Node – это мобильное рабочее место: удобное кресло на роликах с большим отсеком внизу для хранения сумки или рюкзака плюс столик, на котором можно поставить ноутбук либо разложить тетради и книги. Важно, что, сидя за Node, удобно работать в группе.

 

Блоги. Почему мало денег лучше, чем много


В течение шести лет ежегодно, 31 августа, мировое интернет-сообщество отмечает День блога (BlogDay). В этот день каждый пользователь публикует у себя ссылки на пять других блогов, отличных по тематике.
Идея сделать этот день праздником пришла его организаторам еще в 2005 году, причем 31 августа было выбрано не случайно – если заменить буквы в слове blog похожими на них по начертанию цифрами, получится число 3108.

 

Обзор зарубежных медиа


На медиарынке США произошел переворот: промышленная компания General Electric (GE) и кабельная сеть Comcast cоздают совместную компанию, центром которой станет вещательная корпорация NBC Universal. После одобрения сделки антимонопольными органами США Сomcast приобретет 51% в совместной компании, GE достанется 49%. Руководитель NBC Universal Джефф Цукер уже сообщил о предстоящем уходе. Топ-менеджера заменит операционный директор Comcast Cтив Бурк.
 

Стратегии и концепции

Высший пилотаж маркетинга
Инструкция по планированию, конструированию и запуску сообщества бренда


В этой статье речь пойдет о комьюнити-ориентированном брендинге. Мы рассмотрим сообщество бренда не как один из инструментов маркетинг‑микса, а как отдельную, отличную от классической парадигму маркетинга, действующую по своим правилам и имеющую свой собственный инструментарий.

 

Маркетинг-Микс

Тысяча и одна попытка
Роль маркетолога в процессе разработки продукта


Ни одна компания не может обойтись без такой важной составляющей бизнес-деятельности, как разработка продуктов. И хотя учебники утверждают, что это функция маркетинга, на самом деле в этом процессе участвует множество подразделений и не всегда отдел маркетинга имеет на него решающее влияние.
В этой статье представлен алгоритм разработки продукта и показано, на каких из его этапов без участия службы маркетинга не обойтись.

 

Маркетинг отношений

Клиент – король
Как управлять потребительским опытом клиентов и превратить их в «адвокатов» бренда


Когда потребители очень довольны брендом и даже увлечены им, лояльны к бренду и верны ему, они становятся его защитниками, рассказывают о нем своим семьям, друзьям, партнерам. Так эти люди становятся ценным ресурсом компании. Многие организации тратят тысячи долларов на маркетинг, стараясь привлечь покупателей. Когда же у компании есть «адвокаты», они сами приводят новых покупателей, уменьшая ее затраты на маркетинг и стимулирование сбыта. О том, как компаниям привлекать «адвокатов» брендов, в эксклюзивном интервью «Новому маркетингу» рассказал Шон Смит, основатель и президент британской консалтинговой компании Smith+Co, среди клиентов которой – 3M, BP, British Airways, Ferrari UK и многие другие.
 

Проверено практикой

Картинка, которая поет
Виртуальная певица Хацунэ Мику, созданная программой – песенным синтезатором Vocaloid от компании Yamaha, – приобрела не меньшую популярность, чем реальные исполнители


Мы все живем в немного странном мире, в котором казаться зачастую важнее, чем быть, оболочка сплошь и рядом главнее содержания, а реальным признается только то, что отражается средствами массовой информации или может быть увидено или прочитано в Интернете. Только в этом мире статус знаменитости может получить компьютерная программа, символом которой стал анимационный персонаж. Виртуальная певица Хацунэ Мику, которую создала японская компания Yamaha, чтобы стимулировать продажи своей новинки – программы Vocaloid2, имитирующей пение человека на основании заданных пользователем мелодии и текста, – стала значимым культурным явлением в современной Японии. И сегодня ее продвигают на национальный музыкальный рынок с помощью тех же приемов, что и реальных звезд, – конечно, с поправкой на ее принадлежность к миру аниме.

 

Справочник маркетолога

Против культа скорости
(Как научиться жить помедленнее)


Сегодня практически любой человек, если пожелает, может быть на связи 24 часа в сутки семь дней в неделю. Мобильный телефон и компьютер почти не оставляют шансов для «дисконнекта».
Если вам сложно удержаться от разговоров по телефону во время езды в машине, от проверки электронной почты в ресторане или проведения нескольких часов в неделю в социальных сетях, самое время задуматься о более умеренном и сбалансированном медиапотреблении и... влиться
в ряды slow movement.

 

Приходи, народ!
(Практические советы об организации мероприятий)


Маркетологам нередко приходится организовывать различные мероприятия – как направленные исключительно на внутреннюю аудиторию компании (например, корпоративные праздники), так и предназначенные для внешней, порой весьма широкой аудитории (презентации, конференции и т. д.). При планировании и организации таких мероприятий может пригодиться опыт профессиональных event-менеджеров. Один из них – Александр Шумович, директор и управляющий партнер компании Eventum (Россия), автор семинара «Event management. Организация мероприятий в квадрате», автор книги «Великолепные мероприятия. Технологии и практика event management»

 

Об атмосфере
(Создателям особых климатических зон посвящается)


Семь лет автор этой статьи управлял петербургской компанией «Дом-Лаверна». Это один из лидеров розничной торговли товарами для ремонта и оформления интерьеров. Магазины компании работают в премиальном ценовом сегменте, представляя своим покупателям обои и декоративные ткани, сантехнику и мебель для ванной комнаты, керамическую плитку и мозаику, напольные покрытия и светильники.