Номер 6, 2010 / Новый маркетинг

Новый маркетинг, N6, 2010

Fresh

Что может быть лучше CRM?1
Fresh Post It!

Маркетинг для 100-летних
Fresh Тренд Сканер

К сожалению, ни мы, ни мир вокруг нас не молодеет. Исследования показывают,
что в ближайшем будущем процент населения в возрасте 100 лет будет довольно велик,
а это означает, что у маркетологов появится новое поле для творчества. Так, Дик Страуд, управляющий маркетинговым агентством 20plus30, считает, что компаниям следует уже сейчас задуматься над этой проблемой.

E-book для всех и каждого
Fresh Техно Видение

Если вы до сих пор считаете, что электронные книги – удел меньшинства, пора пересмотреть этот пункт. Несмотря на то, что сегодня большинство владельцев этого приспособления составляют заядлые читатели, электронные книги стремительно набирают популярность. Кроме того, многие компании начинают с интересом поглядывать в сторону этих приборов, и вот почему.

Под общим зонтом
Fresh Частное мнение

О спорт…
Fresh Частное мнение

Монитор

Монитор Упаковка

Ученые из Университета наук Малайзии сообщили о разработке инновационного материала для изготовления пакетов FruitPlast. Биоразлагаемая полимерная пленка производится путем переработки отходов тропических фруктов в порошок и ничем не уступает традиционной в прочности и растяжении. Пакеты, сделанные из материала FruitPlast, разлагаются в природных условиях за 3–6 месяцев, срок годности составляет до двух лет, а стоимость на 10% ниже, чем у обычных пластиковых пакетов.

Монитор Инновации

Фантазия разработчиков безгранична. Они не перестают заглядывать в будущее и делиться с нами своими предположениями о том, как будет выглядеть мир через десять, 50 или 100 лет. Однако технологический прогресс не стоит на месте и многое, что вчера казалось фантастикой, вскорости появится на прилавках. Итак, что же из фантазий техно-гика уже сегодня можно потрогать руками?

Монитор Блоги

Теперь не стоит волноваться о том, что вы пропустили выступления известных маркетологов, так как они с радостью поделятся с вами идеями и знаниями, не выходя из дома. Все самое интересное и новое из жизни зарубежной маркетинговой блогосферы – на страницах «Нового маркетинга».

Монитор Медиа

Видеоролики на YouTube набирают 50% просмотров в течение шести дней после размещения на сервисе – к такому выводу пришли аналитики из TubeMogul. По данным компании, за 20 дней ролики успевают просмотреть 75% от общего количества их зрителей. Для сравнения: в 2008 году ролики собирали 50% просмотров за 14 дней. В качестве основных причин роста скорости просмотра аналитики назвали улучшения в интерфейсе сервиса. Также пользователи стали чаще обмениваться ссылками на ролики в социальных ресурсах.

Стратегии и концепции

Маркетинг для Адама и Евы
Роли мужей и жен в принятии решений о покупках

Особенности восприятия продуктов, брендов и рекламы мужчинами и женщинами давно интересуют исследователей, рекламистов и маркетологов. За долгие годы в этой сфере накопилось много стереотипов: о том, что женщины эмоциональные, а мужчины рациональные, что женщины интересуются домашним хозяйством и семьей, а мужчины – футболом и карьерой... Однако исследования не прекращаются. Причина – быстрая трансформация социальных ролей слабой и сильной половин человечества. Меняются их устремления и ценности. Меняются и роли мужей и жен в принятии решений о покупках для семьи.

Маркетинг-Микс

На старт! Внимание! Марш!
Простые советы о малобюджетном продвижении старт-апа

Посмотрите на этого бледного менеджера в мятой рубашке: как бодро он сбегает по ступенькам офиса, как улыбается зимнему солнцу, как бравирует, срывая удушливый галстук с шеи и подбрасывая портфель, в котором уже не ютится корпоративный ноутбук! Заслужил повышение? Получил зарплату? Нет, он ушел «делать свой бизнес». Через полгода вы встречаете его, исхудавшего, в McDonald’s, предлагаете посидеть, выпить кофе, на что он вежливо отвечает, что взял бы водички. Из-под крана. И бесплатно. А то деньги вложены в бизнес, и клиент вот-вот заплатит, но «Сам понимаешь…».

Срочно нужно wow, денег мало
Малобюджетные стратегии в период кризиса

Почему возникла эта тема? Естественный ответ – кризис. Спасибо ему. Он научил нас быть более эффективными и рациональными. Предпосылкой этой темы стал анализ брифов, которые отечественные агентства получали в течение прошлого года. В большинстве из них (почти в 80% случаев) звучало слово wow: либо как часть задачи, либо как критерий оценки предложения агентства, либо как цель, которой клиент хотел достичь. И почти каждое такое wow сопровождалось комментарием «небольшой бюджет» или чем-то в этом роде.

То ли банк, то ли кофейня
Эволюция розничного банкинга: форматы будущего

Роль банковских отделений в розничных продажах финансовых продуктов остается самой большой по сравнению с другими каналами продаж. Альтернативные каналы пока не способны конкурировать с отделениями, поэтому лишь дополняют их. Прогнозы десятилетней давности о том, что отделения банков исчезнут и их заменят другие способы продаж, не оправдались. Осуществлять большинство банковских операций и получать консультации клиенты по-прежнему предпочитают именно в отделениях банков.

Специальные корреспонденты
Твиттер-трансляция как инструмент маркетинга мероприятий

Продвижение любого мероприятия предполагает использование широкого спектра инструментов. И их набор постоянно обновляется. Один из новейших методов в маркетинге мероприятий – твиттер-трансляция. Она позволяет привлечь к мероприятию дополнительное внимание целевой аудитории. При правильном использовании этот метод улучшает репутацию текущего мероприятия и увеличивает аудиторию будущих.

Проверено практикой

Polaroid не хочет умирать
После двух банкротств бренд Polaroid ищет новое место на рынке

История компании Polaroid – пример величайшего успеха инновационной идеи, легшей в основу принципиально нового продукта, и одновременно пример сокрушительного падения, вызванного тем, что тот же продукт, ставший основой бизнеса компании, навсегда утратил свои позиции под напором научно-технического прогресса. Polaroid за последние десять лет дважды объявляла о своем банкротстве и сегодня представляет собой лишь бледную тень самой себя времен 80-х годов ХХ века. Однако бренд, известный миллионам потребителей, не хочет исчезать с рынка. В настоящее время рассматривают два способа его дальнейшего существования: расширение сферы влияния путем подписания многочисленных лицензионных соглашений и возрождение брендовых фотоаппаратов для моментальной съемки как нишевого продукта.

Справочник маркетолога

В поиске резонатора
(Как стать компанией, настроенной на рынок)

Большинство успешных компаний настроены на одну волну со своими рынками. Будучи лидерами, они игнорируют конкурентов и сосредотачиваются на проблемах, за решение которых покупатели готовы заплатить. По мнению Крейга Стулла, Фила Майерса и Дэвида Меермана Скотта, авторов книги Tuned In: Uncover the Extraordinary Opportunities That Lead to Business Breakthroughs¹, этот подход применим к любому бизнесу, товару или услуге.

Успех по графику
( Как научиться планировать время, достигать целей и делать это эффективно )

Многие сотрудники давно привыкли к тому, что запланировать все свои задачи невозможно: руководитель постоянно добавляет новые, а уже имеющиеся приходится откладывать. Однако если правильно организовать свое время и расписание, с этой проблемой можно справиться. О том, как это сделать, а также о многом другом «Новому маркетингу» рассказал известный эксперт в сфере тайм‑менеджмента Глеб Архангельский.