Подари журнал коллеге

Наши авторы

Анна Цирельникова

директор по развитию бизнеса

BBL Company

 

Автор статьи "Третьим будешь?". Новый маркетинг, №6, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Новый маркетинг, N12, 2009

Главная тема

Ничего лишнего
Применение Lean Thinking в маркетинге


В трудные для компании времена, когда нельзя обойтись без снижения расходов, одним из первых, как правило, страдает бюджет маркетинга. Однако уменьшение средств вовсе не обязательно приводит к снижению эффективности. Концепция Lean Thinking помогает грамотно урезать лишние затраты, так, чтобы в результате продвижение вашего продукта не пострадало, а компания получила дополнительное конкурентное преимущество. О том, что представляет собой Lean Thinking и как использовать эту теорию в маркетинге, читайте в статье.
 

Fresh

4 способа быстро сгенерировать идею
Fresh Post It!


1. Словесные ассоциации

Этот метод предполагает брейнсторминг списков слов и установление связей между ключевыми словами
в каждом списке. Предположим, вам нужно придумать слоган, чтобы прорекламировать гель для волос.
Вы можете начать с ключевого слова «гель» и использовать ассоциации, чтобы составить список словосочетаний наподобие «стойкая укладка». Теперь вы можете составить следующий список, сделав ключевым слово «стойкий». В результате у вас должно получиться 4–5 списков слов. Все, что вам останется сделать, это соединить словосочетания и слова из разных списков. Ваш слоган готов.

 

Прямо здесь и прямо сейчас!
FreshТренд Сканер


В современном мире людям все чаще хочется приобрести не просто продукт, а незабываемый опыт. Желание жить сегодняшним днем превращается в своеобразное коллекционирование переживаний, ощущений и эмоций. И чем их больше, тем лучше.
 

Лайфлог, или кеширование жизни
Fresh Техно Видение


Сегодня, когда каждый мобильный телефон снабжен камерой, а любой компьютер можно с легкостью превратить в склад персональной информации, лайфлог кажется не таким уж сложным и диковинным занятием. Слово «лайфлог» образовано от двух английских слов: life – «жизнь» и log – «бортовой журнал». Этим термином обозначают системы, которые автоматически фиксируют все, что окружает человека, запасную электронную память.
 

Пиар первых лиц: почему нужно ответить «Да!»
Fresh Частное мнение


Инна Алексеева, генеральный директор пиар-агентства PR Partner
 

Fresh Рекламные решения


Toppits сохраняет свежесть

Немецкий бренд Toppits убежден, что его упаковка способна долго сохранять свежесть продуктов. Что и доказывает, «распаковывая» часть городской стены. [1)

 

Монитор

Монитор. Упаковка


Недавнее исследование «Изменение размера порции», проведенное американским Национальным институтом сердца, крови и легких (NHLBI), дало интересные результаты. Оказывается, за последние 20 лет размер упаковок и порций значительно увеличился, особенно у таких продуктов, как пицца, кофе, газировка, попкорн и пончики. Их примеру последовала и посуда. Так, в начале 90-х годов ХХ века стандартный размер тарелки увеличился с 25,4 до 30,48 см. Исследование также подтвердило: чем больше размер тарелки, тем больше еды на нее накладывают. Что касается ресторанов быстрого питания, то у них размер порций увеличился в два-пять раз. Так, в 1955 году первые гамбургеры в McDonald’s весили около 45,4 г, тогда как сегодня самый большой гамбургер весит 227 г.
 

Монитор. Концепты


Создание концептов – это битва идей и неконтролируемый полет мысли. Бесполезное времяпрепровождение и попытка предсказать пожелания потребителей. И, конечно же, извечное желание человека заглянуть в будущее.
 

Монитор. Блоги


Самый дорогой и популярный блог в мире – Huffіngton Post. оценочная стоимость Huffіngton Post составляет $100 млн. Сегодня Huffіngton Post трудно назвать просто блогом. Скорее это одно из самых влиятельных политических онлайн-изданий. Свои статьи здесь публиковали известные американские журналисты, бизнесмены и политики (в том числе Барак Обама и Хиллари Клинтон). Месячная аудитория блога составляет около 14 млн человек.
 

Монитор. Медиа


Интернет-издания приобретают все большую популярность, а беспрекословное доверие к таким ресурсам, как Wikipedia.org, порой приводит к достаточно курьезным ситуациям. Так, эксперимент студента Шейна Фитцджеральда едва не стоил репутации многим изданиям мира. Шейн разместил в статье онлайн-энциклопедии, посвященной недавно скончавшемуся французскому композитору Морису Жарру, цитату, которая якобы принадлежала самому маэстро, и эти слова включили в некролог многие крупные издания.
 

Стратегии и концепции

Разнообразие видов
Глобализация так и не смогла сделать потребителей одинаковыми


Делает ли глобализация одинаковыми потребителей из разных стран? Утвердительный ответ на этот вопрос возможен только на первый взгляд. Дело в том, что, хоть и существует глобальное сближение технологий, медиа и финансовых систем, мирового сближения желаний и поступков людей не было, нет и не будет. В этих условиях глобальным брендам приходится приспосабливаться к особенностям отдельных географических рынков, а у локальных компаний появляется неплохой шанс противостоять крупным международным корпорациям.
 

Главное имя
Особенности управления корпоративным брендом


Есть ли отличия в технологии создания продуктового и корпоративного брендов? Безусловно. Если не учитывать их и подходить к корпоративному брендингу так же, как к продуктовому, это может привести к неприятным последствиям. О том, каковы эти отличия и как использовать их на практике, читайте в этой статье.
 

Маркетинг-Микс

Продажа после продажи
Как выстроить ассортимент, помогающий совершать повторные продажи


Любого руководителя интересует прибыль. А деньги в компанию обычно приносят клиенты. Как же побудить их приносить больше денег?
 

Покупатели будущего года


Кризис действительно отступил? И если так, сколько еще пройдет времени, пока все вернется в свое русло? Как бы там ни было, но покупатели остаются покупателями, и им по-прежнему нравятся новинки, которые помогают сэкономить деньги, развлекают, удивляют или просто практичны. Многие покупательские тренды, замеченные в прошлом году, продолжат свое развитие и в этом. Но, как отмечает авторитетный наблюдатель за трендами trendwatching.com, появится и кое-что новое.
 

Проверено практикой

Бутылка и два колеса
Опыт компании New Belgium Brewing доказывает, что даже на насыщенном FMCG-рынке всегда найдется место для интересного локального продукта


Большую часть американского рынка пива контролируют национальные и транснациональные корпорации, продукция которых представлена почти в каждой торговой точке страны. Эта стандартизация удобна, но нравится не всем потребителям. Для тех, кто не хочет быть как все, на рынке есть небольшая (порядка 3%), но значимая ниша так называемого домашнего пива (craft beer). В ней представлены бренды, выпускаемые сравнительно небольшими компаниями. К числу последних относится и New Belgium Brewing из штата Колорадо.
Несмотря на относительно скромные размеры, она широко известна в стране благодаря своему ведущему бренду Fat Tyre, который соединил пивной бизнес с велосипедными прогулками и заботой об окружающей среде.
 

Справочник маркетолога

Это возмутительно!
Как создать рекламу, привлекающую внимание


Чтобы реклама выделилась среди информационного шума и запомнилась потребителям, она должна вызвать у них какие-то эмоции. Одна из таких эмоций – возмущение. Да, именно возмущение. Нет ничего страшного в том, что потребитель увидит рекламу и скажет: «Ой, что это?» Гораздо хуже, если он ее вообще не заметит. Правда, вызывать возмущение необходимо очень осторожно, ведь грани между различными эмоциями очень тонкие. Ниже представлены несколько советов о том, как создать по-настоящему возмутительную рекламу.
 

Как прочесть 52 книги и написать одну


Алексей Капуста, издатель журнала «Новый маркетинг»
 

Результат по пунктам
Как составить список дел, чтобы его хотелось выполнять


Основу любой системы личной эффективности составляют списки. Без них просто невозможно навести порядок в голове и в делах. Но не менее важно выбрать такую комбинацию списков, которая будет не отнимать ваше время, а, наоборот, экономить его. В данной статье вы найдете решение этой проблемы.