Подари журнал коллеге

Наши авторы

Анна Захарова

коммерческий директор

РА "Страна Рекламия"

 

Эксперт статьи "Следи за словами". Новый маркетинг, №4, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Новый маркетинг, N11, 2009

Главная тема

Одни дома
Что изменится в нашей жизни через 50 лет


В начале 2006 года Джойс Винсент, женщина средних лет, была найдена мертвой в своей лондонской квартире. Ее смерть ничем бы не отличалась от множества других смертей, если бы не одно обстоятельство: она была мертва уже более двух лет, и все это время ее телевизор был включен. Как это могло случиться? Где были люди? Все они были где-то в других местах. Лондон, как и большинство больших городов, не имеет института соседей. Он представляет собой совокупность индивидуумов, которые стремятся жить все более изолированно и обособленно, ориентируясь на удовлетворение прежде всего своих интересов. Соседи не задают друг другу вопросов и не интересуются жизнью друг друга. В эпоху, когда люди все чаще общаются через Интернет, никто в действительности ничего не знает друг о друге. Если так пойдет и дальше, каким станет общество лет через 50? Как люди будут жить, какие потребности испытывать, при помощи каких товаров удовлетворять их? Свои ответы на эти вопросы предлагает Роберт Уотсон, английский футуролог, автор бестселлера «Файлы будущего»1.
 

Все на охоту!
Кулхантинг помогает искать вдохновение и делать мир лучше


Маркетинг – наука о том, как уговорить целевую аудиторию что-нибудь купить, а маркетинговые исследования – инструмент, позволяющий подобрать к ней ключик. Звучит цинично и немного уныло. А может ли быть иначе? Да. Ведь если появляются идеи фанки-бизнеса, то кул-маркетинг тоже имеет право на существование.
 

Fresh

План подготовки к сезону праздничных продаж
Fresh Post It!


1. Начните с повышения лояльности покупателей


Распространенная ошибка – откладывание стратегии праздничных продаж в долгий ящик. Многие вспоминают о ней, когда уже слишком поздно. Исследования NRF за 2008 год показали, что покупатели начинают рождественский шопинг еще перед Хеллоуином.

 

B2B маркетинг на рынке услуг: что может быть заманчивей?
Fresh Частное мнение


Эпоха товаров закончилась в тот прекрасный день, когда азиатские страны с растущей экономикой сделали так, что произвести товары стало гораздо легче, чем их продать. Проблемы в производстве предельно ясны – выбрать чужую технологию (чтобы не вкладываться в развитие), найти дешевую рабочую силу (например, в Китае) и выбрасывать на рынок большие объемы продукции, пусть и существенно понижающие цены, но обеспечивающие вполне успешные прибыли.
 

Мода на кризис
Fresh Тренд Сканер


Год назад, в декабре и январе, слово «кризис» входило в двадцатку самых популярных запросов в Интернете – на него приходилось по полтора миллиона кликов в месяц. Пожалуй, сейчас трудно найти более обсуждаемую тему, а это уже похоже на успех. Кто-то продолжает жаловаться, кто-то приспосабливается, но есть и такие, кто умудряется делать на этой теме неплохие деньги.

 

Киберархитектура по-арабски
Fresh Техно Видение


Объединенные Арабские Эмираты не перестают удивлять своих жителей и гостей грандиозными планами и архитектурными новинками. Последние предполагают новейшие технологии, в том числе и экологическую Безопасность. Среди самых интересных проектов особое внимание заслуживают следующие.
 

Fresh Рекламные решения


Ледяные скульптуры от WWF Germany


На ступенях музыкального зала, расположенного на одной из площадей Берлина, появились человеческие фигуры изо льда. По инициативе немецкого отделения World Wide Fund for Nature (WWF) художник Неле Азеведо изготовил и разместил в центре немецкой столицы 1 тыс. ледяных скульптур, чтобы привлечь внимание общественности к изменению климата в арктическом регионе планеты.



 

Монитор

Монитор
Упаковка


Американская компания Envion нашла способ переработки пластиковых бутылок в нефть. Новое оборудование Oil Generator способно производить 50 тыс. баррелей нефти из 10 тыс. т пластика. Ученые утверждают, что их комплекс прост в эксплуатации и не загрязняет окружающую среду. А самое главное — отвечает растущим потребностям человечества в возобновляемых источниках энергии. Согласно прогнозам специалистов доля возобновляемых источников энергии во Франции, например, к 2020 году достигнет 20% от общей потребности в энергоресурсах, тогда как в ориентированной на нефть России этот показатель составит лишь 4,5%.
 

Монитор
Концепты


«Новый маркетинг» представляет обзор новых технологий в сфере электроники и роботостроения, мобильных устройств и нестандартных гаджетов. Эти инновации – взгляд на практичное будущее, которое уже не за горами.
 

Монитор
Блоги


Зачастую успех, признание и слава приходят к людям с возрастом, но иногда Фортуна улыбается и молодым. Как показывает практика, молодость и отсутствие опыта не являются существенными преградами, а порой помогают заметить то, что выпадает из поля зрения взрослых. Молодых экспертов можно встретить в техносфере, области торговли и художественного творчества. В Сети можно найти массу маркетинговых блогов, которые отражают взгляды нового поколения.
 

Монитор
Медиа


Мы живем в мире, где способность ученого изменить один ген является многомиллионным бизнесом для биотехнологического гиганта, а атом, бережно помещенный в кристалл, может быть новым суперскоростным чипом. Правильно решенный алгоритм математика обеспечит успех или крах рынка, а новый микродизайн решит судьбу продукта. Эра громоздких пластиковых товаров с огромными деталями осталась позади, тенденции диктует миллиметровый перфекционизм. Не это ли заставляет нас восхищаться?
 

Стратегии и концепции

Один в поле не воин
Вертикальная интеграция – перспективное направление развития бизнеса


Вертикальная интеграция не является новой, модной идеей. В теории она хорошо известна многим руководителям компаний. Но на практике с ней сталкивались далеко не все. А между тем в непростые для бизнеса времена именно вертикальная интеграция может помочь компании обрести новую точку опоры. Главное – знать, что и как интегрировать, и понимать, на какие этапы процесса интеграции влияет работа службы маркетинга.
 

Маркетинг-Микс

В лабиринте альтернатив
Применение сценариев в маркетинге


Сценарное планирование – мощный инструмент, который долгое время считался принадлежностью исключительно топ-менеджмента. Однако и маркетолог, составляя сценарии, может существенно повысить эффективность своей работы: увеличить точность прогнозов продаж, предсказать изменение потребительских предпочтений, правильно скорректировать рекламную кампанию, чтобы она попала «в точку». Как использовать сценарии в маркетинге, какими правилами руководствоваться и каких ошибок избегать?
 

Проверено практикой

YO!–философия от Саймона Вудроффа
Бренд YO! объединяет компании из разных сфер бизнеса: от суши-баров до спа-клубов


Диверсифицированные группы компаний, объединенные только брендом и личностью харизматичного основателя, – не новость для современного бизнеса. Достаточно вспомнить великолепного Ричарда Брэнсона и его Virgin. Британец Саймон Вудрофф, глава YO! Company, считает Брэнсона своим учителем и старается брать с него пример. Конечно, YO! далеко до Virgin, доходы которой исчисляются миллиардами. Пока YO!, отметившая 12-ю годовщину, – это всего несколько компаний, крупнейшая и самая известная из которых, YO! Sushi, уже не принадлежит Вудроффу, и пара перспективных идей, полноценной реализации которых помешал кризис. Тем не менее пример YO! Company показывает, что даже относительно небольшой фирме под силу создать и развить культовый бренд, распространив его на несколько направлений бизнеса.
 

Минутное дело
Компания MinuteClinic создала в США новый вид бизнес-деятельности – медицинское экспресс-обслуживание


Медицинское обслуживание в США – процедура медленная, зарегулированная и очень дорогостоящая. Даже самые простые лекарства практически невозможно купить без рецепта. Чтобы сделать прививку, пройти тест на беременность, провериться на аллергию, надо все равно записаться на прием к врачу, потерять массу времени и заплатить немалую сумму, лишь частично покрываемую страховкой. Но стоит ли обращаться к квалифицированным медикам в самых простых случаях? Как решил основатель компании MinuteClinic Рик Кригер, это совсем не обязательно. Созданная им компания начала оказывать пациентам медицинские экспресс-услуги – быстро и по минимальным ценам. Сегодня одни специалисты сравнивают MinuteClinic и ее последователей с фастфудом, однако другие считают, что эта компания начала революционные изменения в американской медицине.
 

Справочник маркетолога

Показатели эффективности деятельности ретейлера


Отношение количества покупок к количеству покупателей


Сколько посетителей магазина становятся покупателями? Ответить на этот вопрос помогает показатель, который измеряет долю фактических покупателей в общем потоке потенциальных покупателей.

 

Расставляем сети
Простые советы по практическому нетворкингу


В последнее время очень модно говорить о нет­воркинге. Нетворкинг, мол, спасет если не мир, то бизнес и карьеру уж точно. Может быть, этой модой можно объяснить взлет «Одноклассников» и «ВКонтакте», а также Facebook, Twitter и многих других ресурсов.