Подари журнал коллеге

Наши авторы

Станислав Крупник

старший консультант

компания StrategixmEnterprise Tehnology GmbH

 

Эксперт статьи "Пространство магазина с "подвывертом"". Новый маркетинг, №4, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Виктор Тарнавский

Свежие решения / N7, 2009

Американская сеть супермаркетов Nugget Markets совсем невелика. Этой семейной компании, основанной в 1926 году, принадлежат всего 11 магазинов, расположенных на небольшой территории в районе калифорнийских городов Вудлэнд и Сакраменто. Обороты ее бизнеса не идут ни в какое сравнение с показателями лидеров американского ретейла, с которыми Nugget Markets, тем не менее, успешно конкурирует. В последние годы эта компания стала заметным феноменом в американской торговле продуктами питания, а многие специалисты изучают ее успешный опыт, который сочетает качественный ассортимент, присущий дорогим специализированным магазинам, и умеренные цены.


Чемпионы по брендингу / N1, 2011

Хорошо, когда у компании всего несколько четко дифференцируемых брендов. Тогда каждому из них можно уделить достойное внимание и его не спутают с другим ни потребители, ни собственные сотрудники. В то же время управление целым портфелем брендов, насчитывающим более 100 наименований, как, например, у General Mills, одной из крупнейших пищевых компаний США, – нелегкая задача. Чтобы решить ее, General Mills пошла по пути индивидуализации своих брендов, определив для каждого из них целевую аудиторию и выработав соответствующую маркетинговую политику. В этом компании помогли современные информационные технологии, которые дают возможность наладить общение с каждой группой потребителей.



Живая компания / N1, 2010

Розничная торговля – очень конкурентная отрасль, особенно в США, где потребление возведено в ранг национальной идеи. За кошелек покупателей соперничают десятки сетей, ежегодно появляются новые конкуренты, возникают новые форматы. Надо быть очень изобретательной и динамичной компанией, чтобы не только уцелеть, но и преуспеть в таком окружении. Американская сеть магазинов товаров повседневного спроса (convenience stores) QuikTrip демонстрирует такую высокую приспособляемость уже более полувека. Успех этой компании, сеть которой насчитывает более 500 магазинов в девяти штатах, принесли, с одной стороны, следование многолетним традициям высокого качества сервиса, а с другой, – способность к изменениям, которых требует постоянно эволюционирующая рыночная ситуация.


Картинка, которая поет / N9, 2010

Мы все живем в немного странном мире, в котором казаться зачастую важнее, чем быть, оболочка сплошь и рядом главнее содержания, а реальным признается только то, что отражается средствами массовой информации или может быть увидено или прочитано в Интернете. Только в этом мире статус знаменитости может получить компьютерная программа, символом которой стал анимационный персонаж. Виртуальная певица Хацунэ Мику, которую создала японская компания Yamaha, чтобы стимулировать продажи своей новинки – программы Vocaloid2, имитирующей пение человека на основании заданных пользователем мелодии и текста, – стала значимым культурным явлением в современной Японии. И сегодня ее продвигают на национальный музыкальный рынок с помощью тех же приемов, что и реальных звезд, – конечно, с поправкой на ее принадлежность к миру аниме.



Сила обновления / N7, 2010

В конце 2009 года интернет-издание 24/7 Wall St. составило рейтинг десяти наиболее успешных американских брендов, которые в 2010 году должны увеличить свою стоимость не менее чем на 20%. В этом списке оказались компании из разных отраслей, а возглавили его Amazon, BackBerry и Nike. Индустрию красоты представила компания Avon, поставленная составителями рейтинга на девятое место. Действительно, сегодня Avon считается одной из наиболее успешных в США, и кризис только усилил ее позиции на рынке. Начатая еще в начале века организационная и маркетинговая перестройка, призванная улучшить имидж бренда компании и повысить ее эффективность, дала свои плоды.


1 2 3 4 5 6 7