Подари журнал коллеге

Наши авторы

Елена Гулянская

генеральный директор

медиамониторинговое агенство WPS

 

Эксперт статьи "Следи за словами". Новый маркетинг, №4, 2008

Все авторы

Логин

Пароль



 


 


 


 


 


 


 


 

Инесса Рыбакова

У нас все еще есть план / N6, 2012

Бизнес рекламных агентств все время меняется. Появляются агентства с новыми специализациями, потом укрупняются, потом снова дробятся – подобное движение непрерывно. Одна из причин столь бурных перемен, происходящих в настоящее время, – изменения в медиасреде и характере потребления различных медиаканалов. Энтони Янг, СЕО медиаагентства Mindshare North America, посвятил этой теме книгу Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in the Digital Era1. Она интересна своим обобщающим взглядом на развитие рекламной индустрии и роли диджитал-коммуниаций в медиамиксе. А еще она разъясняет суть актуального на сегодня подхода к рекламе – коммуникационного планирования.





Бизнес на детях / N3, 2012

Зарина Ивантер, бывший журналист «Эксперта», а теперь мама двоих детей и успешная бизнес-вумен, написала книгу «Детский клуб: как открыть и сделать прибыльным»1, в которой описала свой опыт создания с нуля подобного заведения. Книга написана легко, с юмором и может быть полезна всем маркетологам, чья целевая аудитория – дети и их родители.


Мы ждем перемен / N11, 2011

Традиционные бизнес-концепции устаревают. Например, знаменитая воронка продаж, действие которой заканчивается в момент продажи, не учитывает, что с недавних пор после завершения сделки компании больше не могут позволить себе роскошь забыть о клиенте: хотят они того или нет, но, попробовав продукт, клиент начинает активно делиться своим опытом в Сети. К тому же клиенты становятся все более квалифицированными, особенно их молодая и платежеспособная часть.

Подобных примеров можно привести много. Что все эти изменения значат для маркетологов и насколько мы к ним готовы? Чтобы найти ответы на эти вопросы, компания IBM опросила более 1700 директоров по маркетингу из 64 стран1. Результаты поражают: в какой бы стране или отрасли ни работали маркетологи, они сталкиваются с одними и теми же небывалыми вызовами, требующими новых навыков.



Очаруйте их всех / N7, 2011

Кажется, времена, когда самым эффективным руководителем был эдакий Карабас-Барабас, грозно покрикивающий на подчиненных, безвозвратно уходят.
По крайней мере, они уходят из офисного пространства больших городов. Руководители всех уровней все чаще задумываются о менеджменте с человеческим лицом, а студенты лучших мировых бизнес-школ изо всех сил развивают у себя так называемые soft skills.
Широко известный бывший сотрудник Apple Computer, а ныне венчурный предприниматель и бизнес-гуру Гай Кавасаки в своей новой книге Enchantment1 призывает очаровывать своих подчиненных. но Очарование подчиненных – только одна из тем этой книги. Автор призывает очаровывать всех вокруг: коллег, клиентов, руководство. А также дает советы, как противостоять чужому очарованию, которое представляет собой хоть и слабую, но все же манипулятивную концепцию.



Одни дома / N11, 2009

В начале 2006 года Джойс Винсент, женщина средних лет, была найдена мертвой в своей лондонской квартире. Ее смерть ничем бы не отличалась от множества других смертей, если бы не одно обстоятельство: она была мертва уже более двух лет, и все это время ее телевизор был включен. Как это могло случиться? Где были люди? Все они были где-то в других местах. Лондон, как и большинство больших городов, не имеет института соседей. Он представляет собой совокупность индивидуумов, которые стремятся жить все более изолированно и обособленно, ориентируясь на удовлетворение прежде всего своих интересов. Соседи не задают друг другу вопросов и не интересуются жизнью друг друга. В эпоху, когда люди все чаще общаются через Интернет, никто в действительности ничего не знает друг о друге. Если так пойдет и дальше, каким станет общество лет через 50? Как люди будут жить, какие потребности испытывать, при помощи каких товаров удовлетворять их? Свои ответы на эти вопросы предлагает Роберт Уотсон, английский футуролог, автор бестселлера «Файлы будущего»1.


1 2 3 4